C’est probablement une des plus grosses masterclass marketing de la dernière décennie. J'avais jamais vu ça 🤯

Retour en images sur une promotion absolument sensationnelle 👇

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Contexte : le film est produit par WBros avec un Budget de +100M€. C'est une GROS film avec un objectif clair : faire un max de cash. Et pour ça ils ont mis tous les moyens nécessaire.

On commence par un casting de folie avec Margot Robbie et Ryan Gossling en Barbie et Ken.

Les bandes sons sont réalisées en collab avec les plus grosses stars fémines : Dua Lipa, Nicki Minaj, Ice Spice etc.

Jusqu'ici rien d'extraordinaire, un gros casting et des artistes célèbres : des dizaines de films utilisent cette recette chaque année.

On passe maintenant à ce qui nous intéresse vraiment : la promotion du film.

Et c'est la ou on a tous pris une énorme gifle 👇

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La Maison de Barbie a pop sur Airbnb, une énorme villa entièrement brandée que certains fans auront l'honneur de réserver pour 1 nuit GRATUITEMENT

Mis en ligne par : KEN

Et comme vous pouvez le voir, ils ont pas fait les choses à moitié.

Ils ont clairement reconstitué IRL la maison féerique de Barbie. Celle avec laquelle des millions de petites filles ont joué avec dans leur enfance.

On enchaine avec des collabs complètement folles. Dites vous que tout ce qu'on va voir maintenant à pris plusieurs années à être négocié :

1. Xbox x Barbie

Une console entièrement brandée qui est sortie en édition limitée en même temps que le film

2. Burger King x Barbie

Un menu entièrement rose à vu le jour dans tous les Burger King du Brésil, Milkshake et sauce burger rose comme éléments principaux du menu.

3. Starbucks x Barbie

La liste n'aurait pas été complète sans un Barbie Frappucino

Résumons parce que ça commence déjà à faire BEAUCOUP

➤ Un casting de folie
➤ Des artistes stars
➤ Une villa gigantesque louable
➤ Une collab avec XBOX
➤ Une collab avec Burger King
➤ Une collab avec Starbucks

Rien que ça c'est monstrueux. Mais c'est loin d'être fini 👇

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Vous avez forcément vu de la promo dans votre ville :

Affiches dans la rue, sur les bus et même des bancs entièrement brandées Barbie

Si vous vous souvenez au début du Thread, je vous ai dit que l'objectif était simple : faire un max de cash.Pour ça, rien de mieux que les produits dérivés !

La franchise Barbie a lancé des partenariats avec toutes les marques Ecom DtoC Hype aux US

1. Barbie x Moon

Un kit d'hygiène dentaire complet : brosse à dent électrique + dentifrice

2. Barbie x Homesick

Une des marques de bougie les plus en vogue aux US pour une fragrance unique développée pour la sortie du film : "DREAMHOUSE"

3. Barbie x Funboy

Une collab avec la marque de bouées la plus stylée du marché pour des dizaines de modèles grandeur nature.

4. Barbie x Swoon

Parce que Barbie mérite sa propre limonade.

5. Barbie x Impala

Parce que Barbie et Ken font du roller le weekend à Malibu, la franchise s'offre une paire de patins à son effigie !

Il y'en a des dizaines d'autres : Nyx, Mermade, OPI...

C'est littéralement un ras de marée Barbie qui a déferlé sur la planète Ecom.

Et évidemment ils prennent une commission sur chaque vente !

Vous comprenez maintenant pourquoi la sortie du Film était tant attendue.

J'ai jamais vu autant de promos sortir en même temps. Surtout pour un film. Et l'audience a été ultra-réceptive.

C'est un mélange marketing parfait de Hype et de Nostalgie.

L'équipe Marketing de Barbie nous a peut-être sortie la plus grosse masterclass promotionnelle de la décennie.

Et vous pouvez être sur que j'étais aux premières loges avec mon équipe, pour analyser leur moindre faits et gestes.

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